Izveden je bil projekt iz naslova promocije destinacije Pomurje, sodelujoča Občina je bila tudi lendavska

V okviru Termalne Panonske Slovenije se je TIC Moravske Toplice prijavil na Javni razpis za sofinanciranje aktivnosti promocije turistične ponudbe vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji v letu 2023, ki ga razpisuje Slovenska turistična organizacija, in uspešno izvedel promocijo destinacije Pomurje. Znesek sofinanciranja projekta s strani Slovenske turistične organizacije je znašal 49.500,00 evrov (90%).

Sodelujoče občine v projektu so bile Občine Moravske Toplice, Murska Sobota, Ljutomer, Lendava, Puconci, Dobrovnik, Kobilje, Rogašovci, Gornji Petrovci, Grad, Razkrižje, Velika Polana, Črenšovci, Turnišče, Beltinci in Tišina. V okviru projekta je bil posnet promocijski kolesarski video »Live, experience and enjoy«, ki je bil idejno zasnovan, posnet, ter objavljen na družbenih omrežjih, v njega so vključene 4 vodilne občine projekta (Murska Sobota, Lendava, Ljutomer, Moravske Toplice).

V okviru projekta je potekalo profesionalno fotografiranje 11 v projekt vključenih občinah na 24 različnih lokacijah. Tako je bilo skupaj ustvarjenih 146 novih fotografij. Izvedeno je bilo izobraževanje z naslovom “Zakaj moramo biti v marketingu bolj drzni” predavatelja Marka Filipiča, direktorja Funkit Marketing. Izobraževanje se je osredotočalo na realne primere in prosto debato o vidnih in nevidnih mejah v promociji turističnih destinacij. V on-line in off-line medijih so izpostavili destinacijske “Zelene napotke,” ter tako poudarjali aktivnosti, ki minimalno vplivajo na ekosistem ter izpostavljali naravne in zelene lokacije, ki spoštujejo potrebe okolja, lokalnih skupnosti in turistov.

Vzpostavljen je bil online regijski kolesarski zemljevid, ki poteka skozi slikovito pokrajino 16 pomurskih občin in vključuje lokalne ponudnike hrane, vina in doživetij ob poti. Na destinacijski spletni strani je bila izvedena nadgradnja modula za implementacijo in izpis kolesarskih tras. S trajnostnimi pristopi se je omogočilo, da se kolesarji vključujejo v okolju prijazne dejavnosti in spodbujajo lokalno gospodarstvo in ohranjanje narave. Online kolesarska karta je zaradi lažje navigacije bila dopolnjena s KML in GPX formatom.

ZELENO doživetje – Pomurska kolesarska pot

V novem online zelenem doživetju – kolesarjenje po Pomurju z vključevanjem ponudnikov in doživetij je bil poudarjen vidik ohranjanja naravnega in družbenega okolja. Skozi ustvarjeno zeleno doživetje smo sledili aktualni turistični strategiji in v skladu z aktualnimi trendi smo se skozi zeleno doživetje primarno usmerjali na trženje in razvoj aktivnosti v naravi, gastronomijo ter zdravje in dobro počutje. V okviru medijskega zakupa v on-line medijih sta se izvedli Google display and Google search kampanji – v obeh primerih je bil cilj obisk spletnega mesta www.visitpomurje.eu.

Potekalo je tudi online oglaševanje na komunikacijskih kanalih Facebook, Instagram, Google. Izvedeni sta bili dve digitalni marketinški kampanji (“Kolo in kulinarika” in “To je Pomurje”) katerih cilj je bil povečati obisk spletnega mesta www.visitpomurje.eu. Kampanji sta obsegali tri različne trge, slovenski, hrvaški in avstrijski trg, čemur so bili prilagojeni tudi digitalni oglasi.

V okviru upravljanja digitalnih komunikacijskih kanalov in pripravi vsebin zanje smo na družbenih omrežjih v obdobju od junija do novembra objavili 59 objav (povprečno 3-4 objave na teden). Preko različnih tematskih sklopov objav smo izpostavili različne teme “Tastes of Pomurje,” “Termalne zgodbe,” “Na kolo” in “Pomurje vabi” “Visit…,” ki so vsaka zase nagovarjale k določeni aktivnosti turizma v destinaciji.

Učinki projekta

Z vpeljavo zelenega doživetja in aktivno promocijo je bil namen prepoznavnost destinacije ne le kot zdraviliške, ampak tudi kolesarske. S pomočjo okrepljene digitalne promocije na domačem in tujih trgih želimo povečati prepoznavnost destinacije. V Pomurski statistični regiji predstavlja turizem močno gospodarsko dejavnost, ki posledično vpliva tudi na mnoge druge dejavnosti. Poleg zdraviliškega turizma, ki je na našem območju najbolj razvit, se vse bolj razvija tudi outdoor turizem, v sklopu katerega največji poudarek dajemo kolesarstvu.

Osrednja usmeritev v tem projektu je bila torej poudariti lokalne ponudnike, edinstvena lokalna doživetja in trajnostno naravnane vidike. Hkrati so si prizadevali za izpostavitev pomena lokalne identitete ter spodbujanje lokalnega gospodarstva in družbene odgovornosti. Cilj je doseči trajnostno rast destinacije, ki temelji na ohranjanju narave ter lokalnih vrednot, obenem pa nuditi nepozabne izkušnje za vse strastne kolesarje in preostale obiskovalce destinacije.